Marketing
Código
1204
Unidade Orgânica
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Departamento
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Créditos
7,5
Professor responsável
Carmen Lages e Ana Branca
Língua de ensino
Português
Objectivos
Esta cadeira apresenta os principais aspetos do marketing. Uma ênfase especial é dada aos diferentes passos na elaboração de um plano de marketing, a definição da missão e objetivos, o triângulo estratégico (segmentação, posicionamento e escolha de mercados-alvo), a definição do marketing-mix, e os desafios de implementação e controlo. Esta cadeira também ajuda o aluno a compreender a importância da investigação em marketing e a aplicá-la no mundo empresarial.
Pré-requisitos
Precedências obrigatórias:
- 1200. Introdução à Empresa
Conteúdo
1. A função de marketing e a orientação para o mercado
2. Desenvolvimento de estratégias de marketing
3. Marketing mix
4. Desenvolvimento do plano de marketing
5. Implementação e avaliação de estratégia de marketing.
Bibliografia
Método de ensino
Método de avaliação