Integrated Marketing Communications
Código
2337
Unidade Orgânica
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Departamento
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Créditos
3,5
Professor responsável
Jorge Manuel Naves Velosa
Língua de ensino
Inglês
Objectivos
Este curso aborda temas de comunicações de marketing integrados no mundo digital, destinados a estudantes que já tenham estudado no Mercado. O nosso objetivo é apresentar-lhe as comunicações de marketing chave (publicidade e promoção) teorias, ideias e práticas como temas centrais do fornecimento de benefícios para os clientes, e construção das suas habilidades no desenvolvimento e implementação de uma campanha de comunicação estratégica. Os programas de comunicações de marketing integrado seguirão um processo de planeamento estratégico e serão executadas através de táticas de implementação. Vamos seguir a sequência descrita abaixo no uso de comunicações (A & P).
Pré-requisitos
Conteúdo
Por favor, verifique o documento chamado programa detalhado que estará disponível antes do início das aulas.
Bibliografia
Método de ensino
O curso vai ser uma mistura de teoria, casos e discussões. Uma abordagem prática para o assunto será usada com muitos exemplos e materiais de campo. A participação do aluno é esperada nas discussões em aula e em recomendações de caso e deve ser acompanhada por uma preparação cuidadosa de casos e leituras que estão disponíveis através dos materiais curriculares e de classe que podem ser acessados on-line via Moodle. Para os casos as perguntas do debate também estarão disponíveis.
O material baseado na web inclui as apresentações de classe, juntamente com as leituras recomendadas e adicionais: o curso permite para aqueles que desejam explorar mais o tópico para fazê-lo através de material e conselhos extra e nós encorajamo-lo a fazer isso. Durante um determinado prazo, será necessário os alunos se prepararem, através de grupos até cinco elementos, um plano de comunicação (A & P), que será apresentado. Os grupos devem envolver os alunos de mais de uma nacionalidade, sexo e de diferentes origens, e vamos colocá-los imediatamente após a primeira classe.
Durante o curso, os alunos serão obrigados a entregar vários trabalhos individuais ou escrever write-ups. Estes serão referenciados no programa mais detalhadamente.
Método de avaliação