International Marketing Strategy
Código
2339
Unidade Orgânica
null
Departamento
null
Créditos
3,5
Professor responsável
Luís Filipe Costa Lages
Língua de ensino
Inglês
Objectivos
Estratégia de Marketing Internacional é um curso de marketing avançado. Os alunos devem aprender acerca da gestão internacional e sobre como trazer um produto para um novo mercado internacional.
Potencial de crescimento do mercado está muitas vezes fora do mercado doméstico. Quando falamos de produtos internacionais, empresas e clientes, falamos simultaneamente em termos globais e locais. As organizações estão cientes efeitos da globalização, mas ao mesmo tempo, os hábitos locais representam um desafio fundamental. De um ponto de comercialização mais panorâmico, a globalização apresenta organizações com oportunidades e desafios como executivos tentados decidirem se vão ou não oferecer os seus produtos e serviços em todos os lugares. O curso de Estratégia de Marketing Internacional se concentra em marketing e inovação através do mercado internacional, mas para além disso, este aborda uma vasta gama de aspectos de negócio, sobre como definir e resolver um determinado problema, com uma solução positiva concreta.
Os alunos devem aplicar o conhecimento a partir do marketing de cursos introdutórios, bem como para aplicar a criatividade em trazer um produto (ou seja, um bem, serviço ou ideia) para o mercado mundial. Diferentes técnicas podem ser implementadas por alunos que se aproximem de mercados internacionais, enquanto buscam satisfazer necessidades globais e locais.
Pré-requisitos
Os alunos devem pelo menos ter participado num curso de marketing introdutório. Quem nunca assistiu a uma curso de marketing, por favor, que passe algumas horas a fazer um resumo dos slides e vídeos disponíveis no link abaixo para saberem quais são os passos básicos de um plano de marketing:
www.lflages.com/mkt (password: mkt). Se decidir não fazê-lo, é recomendado que não participe neste curso, uma vez que é um curso avançado de marketing. Não vai ser bom, para os membros do grupo nem para a dinâmica da aula.
Conteúdo
Bibliografia
Método de ensino
As aulas vão ser muito práticas e serão compostas por discussões sobre desenvolvimento do mercado (produtos/serviços/ideias/causas), a fim de torná-los bem sucedidos no mercado internacional. As aulas serão inteiramente reservadas para a discussão do projeto final. Os alunos deverão estar proativamente comprometidos com o desenvolvimento dos projetos de trabalho e participarem da aula. A fim de fornecer conselhos práticos e para ajudar os alunos a iniciarem um caminho de marketing internacional de sucesso, vão ser usados exemplos e vídeos. O objetivo, não é o de seguir uma "abordagem orientada para a produção" seguida de capítulos sequenciais de um livro didáctico, o objetivo final é chegar a soluções para resolver os problemas, recorrendo-se a uma "abordagem personalizada e orientada para o mercado", em que constantemente se ajusta a aula para os alunos.
Como tal, este curso será constantemente ajustado ao ritmo necessário, e vai se passar o tempo a discutir questões críticas sobre os temas dos grupos.
Em conclusão, a estrutura de cada classe vai depender de vários fatores, tais como a sua preparação, os pedidos relativos à aula, as suas experiências atuais, o grau de interação da turma, e os temas em que a turma pode ser mais interessada.
Método de avaliação