Universidade Nova de Lisboa

Universidade Nova de Lisboa

NOVA Information Management School

Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor

Código

200048

Unidade Orgânica

NOVA Information Management School

Créditos

7.5

Professor responsável

Diego Costa Pinto

Língua de ensino

Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês

Objectivos

Este curso tem como objetivo fornecer teoria e prática na estratégia de marketing e compreender o papel do marketing na estratégia de uma empresa.

Pré-requisitos

Não há requisitos de frequência. 

Conteúdo

• Introdução à Estratégia e Marketing
• O mix de marketing
• Geração de modelo de negócios
• O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
• Visão competitiva e visão baseada em recursos
• Estratégia como processo e prática
• Marketing como força estratégica
• O plano de marketing
• Criando valor e satisfação do cliente
• Definição da estratégia do produto
• Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
• Canais de marketing e redes de valor
• Gerenciamento de comunicações de marketing
• Comportamento do Consumidor
• Processo de Decisão do Consumidor

Bibliografia

  • Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.
  • Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
  • Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
  • Solomon, M. et al. Consumer Behaviour: a European perspective, 6th Edition, Prentice Hall, 2016.

Método de ensino

Aulas, Workshops, Estudos de Caso, Aprendizado por Projetos.

Método de avaliação

1ª Época
• Projeto - Parte 1 (35%)
• Projeto - Parte 2 (35%)
• Exame final (30%)

2ª Época
• Projeto - Parte 1 (35%)
• Projeto - Parte 2 (35%)
• Exame final (30%)

Classificação mínima de 8.0 (em 20) para o exame
Classificação mínima de 5.0 (em 20) para os projetos

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