Universidade Nova de Lisboa

Universidade Nova de Lisboa

NOVA Information Management School

Marketing Estratégico

Código

200169

Unidade Orgânica

NOVA Information Management School

Créditos

7.5

Professor responsável

Diego Costa Pinto

Língua de ensino

Português. No caso de existirem alunos de Erasmus, as aulas serão leccionadas em Inglês

Objectivos

Este curso tem como objetivo fornecer teoria e prática em estratégia de marketing e compreender o papel do marketing na estratégia de uma empresa.

Pré-requisitos

Não existem requisitos de frequência.

Conteúdo

Introdução de Marketing Estratégico
Canvas de Estratégia e Modelos de Negócios
O contexto e o surgimento do pensamento estratégico
Análise competitiva e definição de estratégia
Estratégia como processo e prática
Marketing como força estratégica
O plano de marketing
Definição de Mercados e Segmentação
Criando valor ao cliente e satisfação
Definição da estratégia de produto
Desenvolvimento de estratégias e programas de preços
Canais de marketing e redes de valor
Gerenciando comunicações de marketing

Bibliografia

  • Clegg, Stewart et al. Strategy: theory and practice. London: Sage, 2011.
  • Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2015.
  • Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers. New Jersey: John Wiley & Sons, 2010.

Método de ensino

Aulas, workshops, aprendizagem baseada em projetos, estudos de caso.

Método de avaliação

1ª Etapa

  • Projetos (50%)
  • Exame final (50%)

2ª Etapa

  • Projetos (20%)
  • Exame final (80%)

Cursos