Questões Transculturais para o Marketing
Código
2438
Unidade Orgânica
null
Departamento
null
Créditos
3,5
Professor responsável
Carmen Lages
Língua de ensino
Inglês
Objectivos
Este é um curso introdutório do marketing global que analisa o papel da cultura quando os gestores decidem para além do mercado doméstico. O curso acrescenta a variável cultural para o comportamento do consumidor, pesquisa de mercado, estratégia e comunicação de marketing.
Pré-requisitos
N/A
Conteúdo
-A variável cultural no marketing global
-Aproximação de mercados internacionais
-O desenvolvimento de produtos globais
-Desenvolver a comunicação global
Bibliografia
Livro: Global Marketing (2013), by Keegan and Green, Pearson Education. Recursos
Vídeos de estudos de caso. Jogo de cultura interpessoal.
Método de ensino
O curso envolve uma combinação de palestras formais e sessões de workshop que incluem um breve estudo de caso e/ou exercício. Estes geralmente serão distribuídos com antecedência e os alunos deverão estar preparados para discuti-los em sala de aula.
Método de avaliação
A avaliação do aluno irá se basear na sua participação em aula e no exame final:
-Exercícios em aula e participação- 50%
-Exame final (resolução de estudos de caso)- 50%